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2017果酱星球诞生记:如何打造一场3300人的爆款演唱会

时间:2017-12-21 21:53:40 来源:猎云网 作者:尹子璇

2017年12月16日,3300名乐迷来到玄武湖畔,等待这场为优秀音乐而歌的演唱会——2017果酱星球。

在演唱会开始前,场馆外已经早早围满了全国慕名而来的各风格乐迷,从民谣到摇滚,从金属到嘻哈,虽然喜欢的风格不同,但是人们依旧兴奋地互相聊着。

内场,萦绕着各种经典的音乐声,让我们不禁就提前进入了沉醉的状态;屏幕上硕大的“果酱星球”的logo,朱红飘散,让人瞬间感觉到来自于这个世界的温暖。

当那首古典名曲《欢乐颂》响起,演出的宣传片开始播放,全场都有一种抵达新大陆的感觉,熟悉和新奇交织在一起。就像宣传片上所说,我们可以“遇见另一个自己”。

无论你在或不在,这场精彩的演出都能带给你惊喜。在这个寒冷的夜晚,它带给了乐迷无尽的温暖,或是悠扬婉转,或是激情澎湃,或是清新脱俗,或是气势恢宏……

这样一场3300人的演唱会,涵盖了国内顶级演出的制作班底,演出阵容全都是独立音乐圈非常优秀的音乐人,其操刀团队则是来自一个音乐新媒体——果酱音乐。

满舒克与乐队,用青春活力躁动全场

起源

每逢年末,很多城市都会举办跨年演唱会,邀请一些娱乐圈的流量明星参加。然而,国内还有很多优秀的音乐人,他们在作品、才华,甚至颜值上,完全不输给那些娱乐明星,只是他们没能给到足够的尊重和机会。

在2016年,果酱音乐决定,把每年华语音乐圈最优秀的年轻音乐人全都邀请过来,借助果酱音乐在宣传和营销上的优势,办一场足以向传统媒体和娱乐明星叫板的演唱会。

他们坚信,凭借自己的力量,足以吸引到整个市场的关注,根本不必向这个行业的传统势力低头。

通过半年的紧张筹备,果酱音乐正式推出了第一场大型演唱会——2016果酱星球。

做这件事的目的很单纯,就是要让优秀的华语音乐人,在年末这个黄金时段,能站在不输给那些娱乐明星的大舞台上,为我们带来最精彩的演出。

如果说2016年的果酱星球是一次忐忑不安的尝试,那今年的果酱星球便是发展之下呼之欲出的答案。

目前,果酱音乐拥有全网60个自媒体账号,1000万订阅粉丝,是国内最大的音乐类MCN,短视频全网单月播放量超过1.2亿。

这一年中,果酱音乐完成了1500万元A轮融资,由汪峰领投,梅花天使跟投,估值迈过了亿元大槛。

这一年,他们更是开始实现盈利,收入来源包括演出票房、公号广告以及营销全案。

时至如今,果酱音乐已主办120场演出,完全可以撑起一款服务华语音乐新人的标杆演出品牌。

于是2017,果酱星球再次起航。

温暖的谢春花与乐队

2017

今年,演唱会的主创团队全面升级,涵盖了草莓、迷笛、方大同巡演、李宇春演唱会等国内顶级演出的制作班底。

而在演出阵容方面,邀请到了今年最优秀的几组音乐人:房东的猫、满舒克、声音玩具、谢春花、左右。

去年是果酱星球第一次举办,所以在筹备期关注度就很一般,全靠我们自己的媒体推广;而经过第一次的沉淀,今年品牌影响力已然非常巨大,票房上没有丝毫的压力,3300张门票一个月内售罄。

到场的乐迷体验到了音乐带来的力量:无论是迷幻空灵的声音玩具、温柔中透露着小美好的房东的猫,还是充满着躁动力量的左右、释放着青春活力的满舒克,亦或是清新淡雅温暖人心的谢春花,都让人们跟着音乐,挥舞起双手,尽情享乐。

这不是一个尽情踩着泥巴狂欢的音乐节,也不是传统的那种乐队拼盘串演。它更像一场心与心的交流会,不分高低贵贱,不分三教九流,只有直击内心的音乐。

果酱音乐5_meitu_8本场演唱会主要工作人员向观众致谢

果酱音乐

果酱音乐从自媒体起家,“摇滚客” 是果酱音乐最早一块业务,主要为国内独立厂牌与独立音乐人提供曝光渠道。之后开始拓展线下演出和艺人经纪业务,拥有果酱开放日、就酱躁及果酱星球三个演出品牌。

而谈及一个自媒体来做演唱会这样的事情有什么优势,果酱音乐创始人邹扬告诉猎云网:“在宣传推广上,果酱音乐拥有中国最优质的新媒体资源,在艺人的宣传、营销、品牌包装上,我们能给到的远高于其他演出主办方。

在票房售卖上,果酱音乐全网拥有1000万粉丝,活跃度很高且高度聚焦,我们仅仅通过向自有粉丝售卖,就能把票房全部消化掉。

在艺人筛选上,果酱音乐有一套艺人数据引擎,我们会根据对全网数据的检测和分析,并综合考虑地域、成本、票价等因素,挑选出最符合果酱星球调性的音乐人,把演唱会的风险降到最低。

今年果酱星球的制作、营销、宣传等方面都做得很好,我们收到了很多广告主的主动邀约,并建立了非常深入的合作。”

据猎云网了解,今年果酱音乐在果酱星球中投入了一百多万,成本已经全部收回。而明年果酱音乐会加快在演出市场的布局。

目前已有资方加入果酱星球,打造在北京、上海、成都等地的大型巡演。2018年年底,果酱星球计划将在南京奥体馆办一场8000人的超大型演出。



责任编辑:touzjsy
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